Przedmiotem kampanii byÅ‚ innowacyjny produkt przeciwko odparzeniom pieluszkowym u niemowlÄ…t – Krem na PupÄ™ Balneum Baby Basic z dodatkiem cynku, który osusza skórÄ™, tworzÄ…c skutecznÄ…, ale przepuszczalnÄ… warstwÄ™ ochronnÄ…, oraz pantenolu, który pomaga Å‚agodzić podrażnienia oraz wspomaga gojenie ran. Celem kampanii byÅ‚ launch produktu oraz zbudowanie jego wizerunku jako uniwersalnego produktu o podwójnym dziaÅ‚aniu, przy dodatkowym poszerzeniu Å›wiadomoÅ›ci marki Balneum.
Kampania obejmowaÅ‚a szereg dziaÅ‚aÅ„ prowadzonych w różnych kanaÅ‚ach. W należącym do Balneum Baby Basic serwisie PielegnacjaDziecka.pl opublikowano treÅ›ci eksperckie dotyczÄ…ce pielÄ™gnacji skóry dziecka, m.in. wywiad przeprowadzony z lekarzem pediatrÄ…. Równolegle na stronach marki w serwisie Facebook – PielegnacjaDziecka.pl oraz Rock’n’Rollowy Tata – prowadzono komunikacjÄ™ produktu w ramach dyskusji z użytkownikami i konkursów dedykowanych osobno mamom i ojcom. Kampania obejmowaÅ‚a także buzz marketing na forach, blogach i w serwisach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych. Krem na PupÄ™ doÅ‚Ä…czyÅ‚ do serii Balneum Baby Basic na stronie produktowej oraz zostaÅ‚ wprowadzony do aptek, w tym dziewiÄ™ciu spoÅ›ród dziesiÄ™ciu najwiÄ™kszych w Polsce.
Podsumowaniem kampanii byÅ‚o opracowanie poradników: „Jak pielÄ™gnować pupÄ™ dziecka?” (dla mam) oraz „Przewijanie dziecka krok po kroku” (dla ojców). Poradniki bÄ™dÄ… dostÄ™pne do pobrania w formacie PDF na stronach http://pielegnacjadziecka.pl/mama/ oraz http://pielegnacjadziecka.pl/tata/.
Zadaniem agencji interaktywnej Ideacto byÅ‚o zarówno przygotowanie projektu kampanii w internecie, jak i jego kompleksowa realizacja.
